大发娱乐场存款|长乐坊娱乐场下载
当前位置: 中华橱柜网 >新闻眼 >快讯 >欧派“共享爸爸”火了 家居业高段位营销这么玩!

欧派“共享爸爸”火了 家居业高段位营销这么玩!

2019-05-18 09:35:29 http://www.feaow.tw/ 浏览数: 手机访问 中华橱柜网

X

谢谢您提交的?#29992;?#20449;息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了

刚过去的515国际家庭日,整体而然在家居圈似乎并没有掀起多大的风浪,如今品牌们轮番轰炸各大节日,要抓住?#27809;?#30340;眼球绝非易事,更不用提吸引?#27809;?#33258;发参与品牌活动的同时,还要激发?#27809;?#21697;牌好感度。

中华橱柜网】刚过去的515国际家庭日,整体而然在家居圈似乎并没有掀起多大的风浪,如今品牌们轮番轰炸各大节日,要抓住?#27809;?#30340;眼球绝非易事,更不用提吸引?#27809;?#33258;发参与品牌活动的同时,还要激发?#27809;?#21697;牌好感度。

相比传统节日,国际家庭日从来都称不上什么热门节日。但对于各大家居品牌而言,这却是一个?#21487;?#23450;制的向外界展示企业品牌家文化的关键机会,绝不是花钱买吆喝,而是要借机塑造公众心中的良好企业形象。几句博文加上一张海报,显然不够走心。

而其中的例外属于欧派家居,今年的国际家庭日,欧派凭借推出中国首个“共享爸爸”平台和一支洞察深刻的短片《共享爸爸》,在网络上“刷屏”的同时,还引发了大众共鸣与媒体关注。

欧派家居

纵观整个营销事件,先是用欧派进军共享经济推出“共享爸爸”APP这个荒诞的事件引发话题,进而把消费者引流到短片《共享爸爸》,通过短片引出欧派对家和爱的独特观点和看法。甚至欧派还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序,引发议论。随着事件步步深入,欧派通过独到的洞察与一系列营销组?#20808;?#35753;“有家有爱有欧派”的品牌理念,深入到了消费者的心智中。也塑造出“515国际家庭日=欧派爱家日”的强烈品牌印记。

荒诞的情节  现实的写照

短片《共享爸爸》透过脑洞清奇的创意、荒诞主义的演绎手法及电影大片级的质感,立体又感性地?#24425;?#20102;一位?#28020;?#20849;享爸爸”为职业的成功人士——威廉的故事。

短片的立意在于做共享的男人,觉得自己为千万家庭?#19994;?#20102;一个“完美解决方案?#20445;?#23601;是工作大于家庭,家庭问题可以交给共享公司。但只有做共享的这个男人发现自己家庭地位也被共享了,这种冲击才?#30431;?#37266;悟,原来家庭和工作不可?#20113;?#34913;、人生也不是以工作为主,家和爱才是人生更重要的事情。

最后,“这个时代什么都可以共享,但对家人的爱只能定制” 的品牌观点也浮现出来。把爱家的情感紧紧地和产品“全屋定制”的特色联系起来。

 欧派共享爸爸

深入洞察社会矛盾,构建大众生活与欧派品牌联结

“共享”这个词在当下代表着快捷、便利和高效,仿佛什么东西贴上“共享?#26412;?#21487;以解决人类所有问题。但与此同时,人们又不断目睹共享经?#30431;?#24102;来的社会问题。而“爸爸”则蕴含着人伦认知、寄托?#29260;?#36941;公众情感,有着更深社会意义的角色。当两者相加,势必能爆发出更激?#19994;?#30896;撞与矛盾。

现代社会的家庭结?#36141;?#20998;工推崇男主外女主内,父亲在亲子陪伴中明显缺失,“隐形爸爸”这个现象仍然普遍存在,因为很多人难以在工作和家庭上?#19994;?#24179;衡点。正是由于洞悉到当代社会的父亲的缺位导致家庭关系恶化,裂变出丧?#38469;交?#23035;、无沟通亲子等?#22681;?#24247;家庭生活状态,欧派提出“这个时代什么都可以共享,但对家人的爱只能定制”的品牌号召,不仅符合当下社会的主旋律,也符合当代家庭情感诉求爆发的豁口,贴近现实的场景和故事容易引起?#27809;?#20849;鸣。

 欧派家居

对于家庭?#22681;?#24247;问题的探讨背后,?#24425;?#27431;派品牌的价值观所在——自创立伊始,欧派始?#25214;浴?#23478;”和“爱”为品牌立足点,赋予家“爱的基因”。让“爱”伴随每一个“家”幸福生长,也让“家”越来越有“爱”。同时,这也正是当代人家庭生活矛盾症结的解药。

?#28020;?#20849;享爸爸”为切入点,借力于对社会矛盾的精准洞察,欧派品牌构建起了与大众社会的联结,?#24425;?#29616;了一次与消费者的沟通升级。

探索商业本质,传递欧派定制生活哲学

所有品牌都离不开商业的根基,但品牌不断更新迭代的道路上,欧派却发现了品牌商业属性中的更多可能?#28020;?#21830;业的目的是不?#19979;?#36275;人们对美好生活的?#38750;螅?#22240;此商业的本?#39318;?#32456;还是要回归生活本质,这便是欧派“有家有爱”品牌文化的来源。

过去几年,欧派基于“有家有爱”的品牌理念,?#20013;?#25512;进“爱家计划?#20445;?#22260;绕着家和爱进行了不同的创意阐述和表现,传递爱家公益主张。而经过5年的探索,今年的爱家计划跳出了以往传播停留在提出问题揭示现象,进一步给出了解决方案——在这个时代什么都可以共享,但对家人的爱,你只能定制。从而由爱家文化链接商业属性,形成品牌传播链条闭环。

 欧派共享爸爸

基于此,欧派在产品?#22836;?#21153;层面上,寻?#19994;?#20102;一个高度概括欧派整体品牌的传播爆破点——“每个特别的人都值得独一无二的定制/每个家都值得独一无二的定制”。以?#27809;?#20026;核心,为每个人、每个家庭定制他们想要的全品类家居,根据每个人的生活方式、个性爱好的不同定制最贴合他们的独特生活空间,进而从定制产品上升到定制生活方式、兴趣爱好的层面,甚至还进化成为一种独特的定制文化。

就是通过这样的爱家文化传播,欧派将商业与生活的本质结?#31995;们?#21040;?#20040;Γ?#21697;牌价值也得到了深度挖掘。

营销的目的往往不止一个,传播的手段也多种多样,其中很难的一道课题就是深层次触达?#27809;?#20869;心,这次欧派家居交出了一份漂亮的答卷。一方面深度探索了亲子陪伴缺失下家庭生活的社会含义,另一方面也将商业逻辑转化为爱家文化,实现了品牌文化与商业含义的高度融合。而在“爱家”这个议题上继续深耕的欧派,未来还是有不少事情值得期待的……

(文章来源:泛家居圈-公众号,侵删)

我对橱柜行业感兴趣,想了解更多?#29992;?#20449;息

今天已经有88位创业者成功获得了?#29992;?#26041;案!

请花一分钟,填写您的?#29992;?#24847;向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 江西上饶黄先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 江?#25307;?#24030;孙女士提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 山东济南董先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#26412;?#19996;城区曹先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 吉?#32844;?#22478;刘先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 湖南邵阳丁先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 宁夏吴忠刘先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 内蒙古呼和浩特刘先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#19981;?#21512;肥胡女士提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 福建泉州王先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 浙江宁波刘先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 内蒙古赤峰丛先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 河南安阳王先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 江苏苏州朱先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 吉林通化孙先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 湖南衡阳刘先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 黑龙江绥化杨先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#19981;召?#24030;张先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 山西运城党先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 河?#32972;?#24503;刘先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 湖南怀化向先生提交了?#29992;?#24847;向 离?#32856;?#26356;近一步

最?#24405;用?#30041;言

  • 30万左?#19994;?#21551;动资金,请联系我!

    2019-09-18广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2019-09-18福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2019-09-18湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2019-09-18江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2019-09-18黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2019-09-18重庆 大足

?#29992;?#31649;家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询?#29992;?#31649;家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多?#29992;?#20449;息

X
阅读上文 >> 索菲亚联合格力 我?#33267;?#23035;方太 定制家居与家电的合纵连横为哪般?
阅读下文 >> 顾家家居斥资10亿建造定制家居生产基地

大家?#19981;?#30475;的

  • 热门品牌
  • 资讯
  • 知识
  • VIP
  • 图片
  • 认证品牌
  • 最新品牌
  • 推荐品牌

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业?#27809;?#27880;册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于?#27809;?#35780;论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.feaow.tw/news/chugui/news-406058.htm

转载本站原创文章请注明来源: 中华橱柜网

为您精选推荐更多?#29992;?#22909;项目

今天已有 9 9 人提交?#29992;?#20449;息

VIP会员

  • ?#26223;?#23478;居

    ?#26223;?#23478;居

  • 亿田集成灶

    亿田集成灶

  • 帅丰集成灶

    帅丰集成灶

  • 金牌厨柜

    金牌厨柜

  • 我乐厨柜

    我乐厨柜

  • 奥田集成灶

    奥田集成灶

  • 森歌集成灶

    森歌集成灶

  • 美盼集成灶

    美盼集成灶

  • BORCCI柏厨

    BORCCI柏厨

  • 美多集成灶

    美多集成灶

  • 德贝厨柜

    德贝厨柜

  • 佰怡家全屋定制

    佰怡家全屋定制

  • 海尔全屋家居

    海尔全屋家居

  • 科大集成灶

    科大集成灶

  • 中至信橱柜

    中至信橱柜

  • 德瑞邦橱柜

    德瑞邦橱柜

  • 丽博橱柜│全屋定制

    丽博橱柜│全屋定制

  • 安泊厨柜|全屋定制

    安泊厨柜|全屋定制

  • 柏?#36136;?#23478;橱柜

    柏?#36136;?#23478;橱柜

  • 德意电器

    德意电器

  • 德西曼集成灶

    德西曼集成灶

  • 佰丽爱家

    佰丽爱家

  • 箭牌整体厨房

    箭牌整体厨房

  • PIANO皮阿诺

    PIANO皮阿诺

  • 北斗星集成灶

    北斗星集成灶

  • 华帝家居

    华帝家居

  • 佳歌集成灶

    佳歌集成灶

  • 蓝炬星集成灶

    蓝炬星集成灶

  • 诗尼曼橱柜

    诗尼曼橱柜

  • 百丽橱柜·全屋定制

    百丽橱柜·全屋定制

  • 森珀雅全铝柜体橱柜

    森珀雅全铝柜体橱柜

  • 火星一号集成灶

    火星一号集成灶

  • 欧铂丽家居定制

    欧铂丽家居定制

  • 力巨人集成灶

    力巨人集成灶

  • 科太郎集成灶

    科太郎集成灶

  • 美佳厨柜全屋定制

    美佳厨柜全屋定制

  • 欧意厨柜|全屋定制

    欧意厨柜|全屋定制

  • 东方邦太橱柜

    东方邦太橱柜

  • 法瑞集成灶

    法瑞集成灶

  • 百能家居

    百能家居

  • 艾度巨迪

    艾度巨迪

  • 布克厨电

    布克厨电

  • 澳?#30701;?#27249;柜

    澳?#30701;?#27249;柜

  • 帅太橱柜

    帅太橱柜

  • 雅丽家橱柜?|智能全屋定制

    雅丽家橱柜?|智能全屋定制

  • 澳都厨柜衣柜

    澳都厨柜衣柜

  • 卡利亚不锈钢厨柜

    卡利亚不锈钢厨柜

  • 雅科波罗

    雅科波罗

  • 迪凯诺厨柜|全屋定制

    迪凯诺厨柜|全屋定制

  • 禾田世家全屋定制

    禾田世家全屋定制

  • 宇曼橱柜·全屋定制

    宇曼橱柜·全屋定制

  • 美卡智能厨房

    美卡智能厨房

  • 伟业铝家具

    伟业铝家具

  • 雅士林集成灶

    雅士林集成灶

  • 贺喜集成灶

    贺喜集成灶

  • 豹锋不锈钢橱柜

    豹锋不锈钢橱柜

  • 玉立集成灶

    玉立集成灶

  • 铭乔不锈钢厨柜

    铭乔不锈钢厨柜

  • 奥帅集成灶

    奥帅集成灶

  • ?#31216;?#30005;器

    ?#31216;?#30005;器

  • HIONE火王

    HIONE火王

  • 我乐电器

    我乐电器

  • 邦克不锈钢橱柜

    邦克不锈钢橱柜

  • 瀚美居全景定制

    瀚美居全景定制

  • 斯?#20540;?#19981;锈钢厨柜

    斯?#20540;?#19981;锈钢厨柜

  • 乐格集成灶

    乐格集成灶

  • 雅泰厨柜

    雅泰厨柜

  • 申斯达全屋定制

    申斯达全屋定制

  • 亮田不锈钢厨柜

    亮田不锈钢厨柜

  • 奥铂特集成灶

    奥铂特集成灶

  • 品格集成灶

    品格集成灶

  • 格菲诺集成灶

    格菲诺集成灶

  • 奇美定制家居

    奇美定制家居

  • 澳比德全屋定制

    澳比德全屋定制

  • 品尊工匠整木定制

    品尊工匠整木定制

  • ?#38109;?#20998;体式集成灶

    ?#38109;?#20998;体式集成灶

  • 柯索全铝家居

    柯索全铝家居

  • ?#31243;?#38598;成灶

    ?#31243;?#38598;成灶

  • 艾厨健康厨房

    艾厨健康厨房

  • 嘉斯顿橱柜

    嘉斯顿橱柜

  • 意陆橱柜衣柜

    意陆橱柜衣柜

  • 博净分体式集成灶

    博净分体式集成灶

  • 万家乐全屋定制

    万家乐全屋定制

  • 蚂蚁小斯集成灶

    蚂蚁小斯集成灶

  • ?#30340;?#30005;器

    ?#30340;?#30005;器

  • ?#27807;?#22982;不锈钢智能橱柜

    ?#27807;?#22982;不锈钢智能橱柜

  • 伊尔迪

    伊尔迪

  • 金帝集成灶

    金帝集成灶

  • 固家不锈钢橱柜

    固家不锈钢橱柜

  • 开来定制家居

    开来定制家居

  • 索菲亚集成灶

    索菲亚集成灶

  • 普森集成灶

    普森集成灶

  • 微信“扫一扫”
    即可分享此文章

    Copyright © 2005-2019 www.feaow.tw All Rights Reserved 中华橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商?#29992;?#20248;选平台

    服务热线:400-061-8777| 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

    大发娱乐场存款 7乐彩开奖结果走势图500期 15选5预测 天天爱海南麻将安装 安卓版重庆时时彩软件 陕西福彩快乐10分第19期 重庆时时调整20分钟一期 内蒙快3走势彩经 国标麻将多少张 时时彩手机app 家彩网辽宁快乐12开奖号码